截至2月19日，全国已经有20余个省份发布了春节假期旅游市场数据，广东以超过7000万人次的数量位居接待游客最多的省份，同时，也以接近700亿元的收入位居旅游收入最高的省份。

广东湖南云南收入超600亿

广东省文化和旅游厅发布的数据显示，2024年春节假期八天，全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，较2019年春节（除夕至初六）增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节增长160.8%，较2019年春节增长40.2%。

在已经发布春节旅游数据的省份中，无论是接待游客人数还是旅游收入，广东都位居全国第一。

继广东之后，在旅游人数方面，四川以6047.82万人次位居全国第二，云南、江苏和河南都超过了5000万人次；在旅游收入方面，湖南和云南均超过600亿元，其中，云南实现旅游总收入637.4亿元，而湖南全省游客假日总花费651.61亿元。

从各省份的数据来看，无论是接待游客人数还是旅游收入基本上都超过了2019年，有的省份则大幅超过了2019年。

比如，辽宁省春节假期共接待游客4086.6万人次，同比增长299.6%，按可比口径较2019年同期增长64.6%；实现旅游综合收入412.7亿元，同比增长572.7%，按可比口径较2019年同期增长149.4%，人均消费过千元。

辽宁省去年高调推动文旅业发展，在去年6月召开了全省文旅产业振兴发展大会，此后又相继出台了《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案（2023—2025年）》以及《辽宁省支持文旅产业高质量发展若干政策措施》等政策措施。

辽宁省社科院副院长梁启东此前接受第一财经采访时表示，辽宁省召开了文旅产业大会，对文旅业起到了很大的拉动作用。去年国庆黄金周，辽宁接待了5596.2万人次，实现了旅游收入369亿元。辽宁尝到了发展文旅的甜头。

传统热门旅游目的地的增长也是比较亮眼。比如，云南省春节实现旅游总收入637.4亿元，按上年春节可比口径增长45.1%。据假期抽样调查，全省接待省外游客占比达54.3%，同比提高8.7个百分点。人均消费达1115.2元，同比增加263.9元、增长31.0%。

四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长，四川省导游协会会长陈乾康向第一财经表示，今年春节文旅市场确实强势崛起。经济逐步恢复、出入境管理放宽、各地主动促销、假期时间较长，都是利好因素，也反映出人们对中国经济未来预期比较看好，敢于消费。当然，如果实体经济全面复苏，市场表现会更加抢眼。

旅游业的繁荣开始了

中国旅游研究院院长戴斌针对2024年春节旅游市场发表的特别评论认为，2024年春节共有8天超长假期，受国家鼓励各单位安排职工在除夕（2月9日）休息，元旦节假日旅游市场高开，冰雪、避寒、研学、民俗推动春节旅游意愿持续走高，入出境政策便利化政策效应加速释放等积极因素影响，形成了有统计记录以来热度最高的春节假日旅游市场。

在今年1月初，戴斌还在其发表的《2023年旅游经济回顾与2024年展望》中提出“繁荣开始了”的市场判断。他认为，2023年国内旅游市场快速复苏，伴随着甲辰龙年春节假期的“超级黄金周”，2024年的国内旅游和国民休闲将转入繁荣发展的新阶段。

陈乾康也表示，今年春节市场呈现出新的特点。一是大南大北火出圈，游客更在意异乎寻常的旅游体验。二是品质旅游更受欢迎，人们愿意为优质服务买单，而低价团更加小众。相信新一轮旅游繁荣时期已经到来。

从今年春节市场来看，戴斌认为，超过了节前预期。过年旅游已经成为美好生活新需求，旅游过年正在成为新民俗。从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重，以及游客满意度、安全与舆情等多个专项指标创下历史新高。

戴斌认为，旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求，没有任何力量可以阻挡旅游市场的长期繁荣和旅游产业的高质量发展。

巨大发展空间吸引各地政府把旅游业作为重点发展产业，并将其作为刺激消费、拉动经济增长重要引擎。最近几年，在短视频影响下，网红城市不断出现，尤其是去年以来，山东淄博、黑龙江哈尔滨等城市相继接到“泼天富贵”，让很多城市艳羡，同时也迎来各地营销大战。

1月19日，湖北省旅游业发展领导小组第一次会议召开。湖北省委常委、宣传部部长，副组长琚朝晖说，旅游业是朝阳产业，也是绿色产业，同时也是民生事业、幸福事业。湖北省旅游发展有好资源、好基础，用好优质文旅资源，进一步推动旅游业的高质量发展，是当下最紧迫的课题。

2月5日，重庆发布《提升旅游消费推动旅游业高质量发展行动计划（2023—2027）》，行动计划部署了100条措施，目标是全面提升全市旅游消费规模和品质，推动旅游业高质量发展，加快建设世界知名旅游目的地。

重庆市是最近几年最热的网红城市之一。2月17日，重庆市文旅委、市商务委分别发布消息称，2024年春节期间，全市130家纳入监测统计的旅游景区累计接待游客1068.5万人次，按可比口径增长104.3%；全市消费总额比去年同期增长12.4%。

不过，对于各地的旅游营销热战，陈乾康表示，促销不是万能的，但没有促销是万万不能的。同时，做好旅游品质比促销更重要。另外，现在旅游中出现的许多问题（如散客用车、购物、餐饮短斤缺两现象）已经不是文旅部门职权范围，各地要建立起旅游市场综合监管机制，减少并及时处理负面舆情，提高游客满意度。

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李秀中

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